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方便菜"逆袭"提消费 超六成餐饮商家将布局品牌零售化

2020年04月23日09:37  来源:广州日报

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  在家中只要3分钟,就能吃上原汁原味的餐饮名店招牌菜。这可能是过去从未想象过的事。近日,广州日报全媒体记者观察到,多家知名餐饮企业相继推出方便系列菜品,满足消费者足不出户就能吃上名店拿手菜的“美食心愿”。五一将至,更有餐饮企业计划推出更多节日款“方便菜”,从新机遇中“逆袭”提振消费。

  调整运营,加速餐饮零售化进程

  多家知名餐饮企业的经营者们在接受本报记者采访中提到,从提供现制现售的堂食服务转化为方便菜品销售,这次灵活调整运营方式的经历,或将加速自身餐饮零售化进程。方便菜,既包括了抽真空成品菜,也包括了半成品菜,它们的共同之处都在于为消费者提供了餐厅的“新鲜”美味。它需要消费者在最后环节介入,对它进行终端烹调,让它热气腾腾地、高还原地出现在家庭餐桌上。

  广州市民吕女士热爱美食,过往她每周都有好几日在外用餐,或是商务应酬,或是朋友聚会。疫情发生后,她甚少在外用餐,但是“有时候很馋,会想念某道菜”。当得知喜欢的酒店开售抽真空方便菜后,她第一时间入手了5款方便菜,囤在家中作为一周内的自家餐桌“撑场菜”。

  精挑细选,开发更多品类“方便菜”

  广州一家酒店餐饮总监告诉记者,在方便菜系列中,汤品、招牌菜的受欢迎程度很高。餐厅会结合当下食材,挑选5个时令菜列入当期方便菜的“主推”,每10天换转一次。这些菜品都经过抽真空包装处理,放置于-18℃环境下,可最长储存7天。

  另一家餐饮企业餐饮总监则认为,并非所有菜都合适做成方便菜。“一般以肉类菜品为主,烹饪方式多数是熬或者煲。”记者留意到,餐厅内提供的方便菜就包括梅菜扣肉、咖喱菜系等。“就像带了一个厨师回家”。“一般五六分钟就可以搞掂,部分菜品可能需要再炒一下。”此前,在接受广州日报全媒体记者采访时,该餐饮企业餐饮总监表示,每天外卖营业额能保持在1万元以上,里头涵盖了方便菜系带来的份额。现在,他们还在持续开发中。

  打破壁垒,新零售与餐饮深度捆绑

  原本泾渭分明的两个领域,在这个疫情期间打破了“壁垒”,走到了一起。餐饮行业加速零售化进程,而零售业寻求与餐饮的深度合作。在过去的几个月里,各大电商加紧布局即食食品和半成品食品计划。盒马数据显示,今年半成品菜比往年销售更加火爆,半成品菜销售金额每周环比增长超过50%。卖得最好的半成品单品日均销售是平时的10倍。苏宁在1月份的年货数据显示,半成品年夜饭礼盒销售环增13倍。某电商平台邀请全国线下餐饮品牌加入共同开拓成品菜、半成品菜和速食产品,为消费者提供“又好又快”的下厨解决方案。“此次合作将助其打通商品供给全链条,为消费者的一站式购物提供更加优质丰富的选择。”

  记者登录该电商平台看到上线了“名店名菜”频道,众多名店招牌菜入驻,而在华南地区,还推出了颇具地方特色的广州酒家茶点等。相关负责人表示,电商平台会与餐饮企业共同选品,商品在餐饮方中央厨房生产制作后,经过真空包装、-38℃急速冷冻和质检,再由电商的城市大仓发往各个前置仓进行极速达配送。消费者最快在可在下单后30分钟内便收到。

  趋势分析:超六成餐饮商家将布局品牌零售化

  根据中国连锁经营协会在上个月发布的《新冠肺炎疫情对中国连锁餐饮行业的影响调研报告》,有63.4%的餐饮商家将布局品牌零售化,而半成品菜,正是餐饮零售化的产物之一。中国连锁经营协会的数据显示,有46.5%的企业在疫情期间已经通过出售半成品来增加自身销售额。餐饮业分析师林岳告诉广州日报全媒体记者,餐饮业推出半成品产品是自救的重要行为,半成品产品本就大有可为,受大众消费者特别是上班族青睐,只是疫情催化了发展,这个业务一定是须重点开拓的。对于资本市场来说,未来餐饮行业可能需要观望一段时间。

  产业分析师朱丹蓬告诉记者,随着疫情以及未来的工作节奏越来越快,中国未来的外卖也会呈现金字塔,部分餐饮企业的半成品菜已经切入到中国饮食的中高端,“我对于整体发展前景是看好的,因为有刚需”。


文章关键词:餐饮商家 布局 品牌零售化 方便菜 责编:张迪弛
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